平价商品“挠痒点”这家杂货铺的另类生意经

止痒商店 卖的止痒膏

止痒商店卖的厕纸

网友社交媒体上分享 “加薪水”玻璃杯图片

“一堆普普通通、没什么大用的东西，可你就是忍不住想买。”这是年轻买家对 “止痒商店” 的评价。这家名为 “止痒商店” 的杂货铺，总能让年轻人心甘情愿地掏腰包。

如今，各大购物中心里遍布着各类连锁杂货铺，但“止痒商店” 偏偏不走寻常路。不同于那些越来越相似的货架、越来越雷同的文创、越来越千篇一律的陈列，它拒绝复制，而是汇集起各式所谓能“止痒”的商品，营造出一种让人 “心痒” 的购物氛围，那些被称为 “互联网嘴替” 的小东西，总让人忍不住想带回家。

“‘止痒商店’怎么止痒？”“究竟什么东西能止痒？” 带着这份好奇，我们走进了“止痒商店”。

记者探店 

东西“没什么大用但好玩”

在通州湾里·汀云小镇的“止痒商店”，如果光看这4个字的招牌，第一次来的人多半不知道里面卖的是什么东西。

工作日店里顾客并不多，店员正在整理货品。货架上堆满了稀奇古怪的东西：印着“如何使用厕纸”的卫生卷纸、写满“东西南北中發白”等麻将牌字样的短裤、“鸡腿”形状的毛绒手袋、绣着“男人爱洗碗，永远都不晚”的洗碗布，还有写着“涨薪水”三个字的透明玻璃杯……更让人摸不着头脑的还有毛绒哑铃、印着简单表情的毛绒玩具，乍一看根本不知道是干什么用的。

其实，店里不少商品不细看标签，根本猜不出具体用途，还有一些物件实际功能其实很简单，可印上了趣味文字就变得不一样，比如那个印有“家庭帝位”4个字的座椅垫。即便不买东西，很多年轻人也忍不住掏出手机拍下这些货品。光是发到社交媒体上，就足以让朋友们会心一笑。

正在店内闲逛的一位女生告诉北青报记者，她就是在网上刷到“止痒商店”的，发现里面卖的东西都特别有意思，尤其是那个印有“涨薪水”的玻璃杯，她打算买一个回去放在办公室。她笑着说，“每次我拿着这个杯子喝水的时候，都感觉有一种让我继续工作的动力。”

在网上，不少网友晒出从“止痒商店”买来的奇葩东西，比如像古代犯人戴的木枷一样的脖枕、牛马合体的毛绒玩具、写着“开喷”两个字的喷壶……评论区里，网友的评论也出奇的一致——“哈哈哈哈”是最常见的留言，其次是“好有意思”“太有意思了”“笑死了”。洛阳的一位网友说：“推门像是走进大型弹幕现场——‘保命要紧’药盒、‘远离内耗’祈福条、‘涨薪水’玻璃杯……买回去不一定真涨工资，但看着就解压。”

还有的网友直言：“没控制住，还是买了，其实也没什么用，就是看着很想乐。”也有网友感慨：“本来是冲着拍照打卡来的，走的时候手里却多了个‘没用但想要’的小玩意儿。”

据悉，目前“止痒商店”在北京、上海、成都、重庆、西安等地都有店铺，各地的店铺内部装修和商品都不一样，每个地点的店铺里都会有与当地文化相呼应的产品。

选品标准

产品被许多年轻人称为“互联网嘴替”

这种“本来不需要，但却还是买了”的消费现象，正是“止痒商店”的特色。店铺主理人罗子渊介绍，“止痒商店”创建于2022年，在此之前，创始人胡冰主营着一家家居用品线上店。

那家线上店卖的都是些“带梗”的家居用品，比如印着“算了也不是什么大事”的薄毯、“躺着挣钱”的眼罩、“男人爱洗碗，永远都不晚”的洗碗布、“把所有烦恼都留在门外”的地垫。

这些“带梗”的家居用品在2021年被投资人看中，于是团队便计划在上海开一家线下店。2022年，“止痒商店”线下门店创立。这个名字的由来是胡冰和罗子渊在被蚊子叮了好几个大包后，因为奇痒难忍而得出的。

罗子渊回忆：“老胡跟我说，你快给我拿个什么东西止下痒。”话一出口，老胡突然灵光一闪：线下店的名字，就叫“止痒商店”。店铺的口号也随之定了下来——“止手痒、止嘴痒、止心痒”。

罗子渊解释：“我们想做的是平价、很有意思的东西，能去‘挠’一下大家的‘痒点’。”

这个“痒点”是什么？其实就是当代年轻人所需要的情感表达，因此“止痒商店”的产品也被许多年轻人称为“互联网嘴替”。